關于市場營銷的資料
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市場營銷執行_市場營銷學
市場營銷執行_市場營銷學,第二章 市場營銷管理營銷管理作為一種藝術和科學，它需要選擇目標市場，通過創造、傳遞和溝通優質的顧客價值，獲得、保持和增加顧客?！评铡た铺乩?em>市場營銷是通過交換過......
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市場營銷管理_現代市場營銷學
市場營銷管理_現代市場營銷學,1.2 市場營銷管理1.2.1 市場營銷管理的概念營銷的實質是交換，而市場營銷管理就是保證交換資源的合理使用并實現最佳化。作為機構（個人和企業組織）只要開展營銷......
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微觀市場營銷環境_市場營銷
微觀市場營銷環境_市場營銷,第二節 微觀市場營銷環境如前所述，微觀營銷環境主要由企業、營銷渠道(供應商和營銷中介)、顧客、競爭者、公眾組成，如圖3-2所示。一、企業作為市場中相對獨立的經營組......
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宏觀市場營銷環境_市場營銷學
宏觀市場營銷環境_市場營銷學,第三章 市場營銷環境分析成功的公司能認識環境中尚未滿足的需要和趨勢并能作出反應以盈利?！评铡た铺乩丈a創造形態效用，營銷則是創造時間、場所和占有效用?！?.....
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市場營銷調查_市場營銷實務
市場營銷調查_市場營銷實務,學習目標（1）了解信息及其功能。（2）明確市場營銷信息系統的構成及運作原理。（3）認識營銷調研對企業營銷決策的作用，明確市場營銷調研的內容、步驟與方法。（4）了......
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旅游市場營銷導論_旅游市場營銷
旅游市場營銷導論_旅游市場營銷,第一章 旅游市場營銷導論學習目標◎了解市場營銷的相關基本概念◎理解旅游營銷的概念、特點和作用◎掌握旅游營銷哲學的演進規律及內涵本章導讀我國旅游業持續快速......
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市場營銷與市場營銷學_現代市場營銷學
市場營銷與市場營銷學_現代市場營銷學,1.1 市場營銷與市場營銷學1.1.1 現代市場營銷的含義市場營銷是由英語“Marketing”一詞翻譯過來的，它有兩層意思：一是指一系列經濟活動；二是指......
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市場營銷觀念_市場營銷
市場營銷觀念_市場營銷,第二節 市場營銷觀念觀念是指一種思想，一種態度。市場營銷觀念，就是企業制定營銷戰略、營銷策略，組織開展營銷活動所遵循的一系列指導思想的總稱。一個企業以什么樣的觀念指導營銷......
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旅游市場營銷環境的特點_旅游市場營銷
旅游市場營銷環境的特點_旅游市場營銷,二、旅游市場營銷環境的特點（一）客觀性旅游市場營銷環境客觀存在于旅游企業周圍，其存在不以企業營銷者的意志為轉移。例如旅游企業面臨的宏觀環境，其政治法律、人......
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市場營銷觀念_市場營銷實務
市場營銷觀念_市場營銷實務,第二節 市場營銷觀念一、傳統營銷觀念1．生產觀念時間：19世紀末—20世紀初。背景與條件：賣方市場，市場需求旺盛，供應能力不足。核心思想：生產中心論，即重視產......
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國際市場營銷策略_現代市場營銷
國際市場營銷策略_現代市場營銷,第四節 國際市場營銷策略國際市場營銷的基本策略也可以分為產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略四個方面。由于國際營銷環境的差異性，每一策略都要求有一些新的特點和對......
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市場營銷組合_體育市場營銷學
市場營銷組合_體育市場營銷學,三、市場營銷組合體育市場營銷組合是指經營體育產品和組織體育賽事的企業針對選定的目標市場，綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組成一個系統化的整體策略，以達到體育企......
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市場營銷環境分析_市場營銷理論與實務
市場營銷環境分析_市場營銷理論與實務,一、實訓目標企業的營銷活動是在一個非常復雜、瞬息萬變的國內國際環境中進行的。營銷環境對企業的營銷決策至關重要。企業必須根據營銷環境的變化，制定和適時調整營銷......
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市場營銷管理哲學_市場營銷學
市場營銷管理哲學_市場營銷學,第一章 市場營銷學導論引 例 希爾頓的成功之道美國“旅館大王”希爾頓在1919年將父親留給他的錢連同自己掙來的錢進行投資，開始了雄心勃勃經營旅館的生涯。當他的資產......
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市場和市場營銷_現代市場營銷
市場和市場營銷_現代市場營銷,第二節 市場和市場營銷一、市場的含義市場是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式，它是社會分工和商品生產的產物。由于存在著生產勞動的社會分工，擁有不同社會產品的所有者......
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市場營銷創新_市場營銷學
市場營銷創新_市場營銷學,第一章 市場營銷概述顧客是企業得以生存的基礎，企業的目的是創造顧客。市場營銷和創新，這是企業的兩個功能?！说谩さ卖斂吮举|上說，營銷就是一門吸引和留住有利可圖的顧......
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市場營銷戰略_現代市場營銷
市場營銷戰略_現代市場營銷,第六章 市場營銷戰略6-1我國臺灣省有個王永慶，他所創辦的“臺塑集團”被譽為臺灣企業的王中之王，位于世界化學工業50強之列。臺塑的創業之路并不順利。20世紀50年......
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市場營銷環境_市場營銷實務
市場營銷環境_市場營銷實務,第二章 市場營銷環境知識目標1．理解市場營銷環境的類型、特點和影響作用。2．掌握企業微觀營銷環境的構成。3．掌握企業宏觀營銷環境的構成。4．掌握機會威脅矩陣分......
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市場營銷控制_體育市場營銷學
市場營銷控制_體育市場營銷學,三、市場營銷控制體育競賽表演市場營銷控制就是對體育經營組織市場營銷業績的分析和評估，確保營銷計劃全面落實。一個有效的市場營銷控制步驟包括:確定控制對象、設置控制目標......
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市場營銷概述_市場營銷策劃
市場營銷概述_市場營銷策劃,第一章 市場營銷概述【學習目標】通過本章的學習，應該達到以下目標:知識目標:了解市場營銷策劃的基本概念與基本分類，掌握市場營銷策劃的內容，明確市場營銷策劃的一般過......
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